融合品牌战略洞察撬动企业战略咨询与企业共谋创新增长战役

  上半年，品牌评级权威机构Chnbrand发布2024年（第十四届）中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告。结论指出，品牌建设已然进入精耕时代，流量红利和市场快速地发展驱动下的品牌增长不可持续，企业自身在品牌战略方面的规划能力、持续的投入和一以贯之的品牌策略才是打造品牌竞争力的关键。

  撬动企业战略咨询，被全球知名增长机构弗若斯特·沙利文认证为“战略定位全世界创新者”，其创新提出的“战略+战役”打法引领定位咨询新趋势。以撬动企业战略方程“拐点=战术×战役战略”为抓手，2024巴黎奥运期间，撬动企业战略咨询和其合作伙伴共谋的一系列创新增长战役，为行业带来一股“新”力量。

  在巴黎奥运会上，中国选手郑钦文夺得女子网球单打冠军，创造了历史，成为首位站在奥运会女子网球单打最高领奖台上的中国及亚洲运动员。鉴于网球运动的高商业经济价值，郑钦文夺冠后，她的知名度和品牌价值迅速飙升——早在四个月前就签约郑钦文的霸王茶姬因此在品牌推广活动中获得了巨大成功。

  除了郑钦文外，霸王茶姬还与其他多位冠军运动员建立了合作伙伴关系，包括田径传奇刘翔、游泳名将汪顺、羽坛“凡晨组合“贾一凡和陈清晨、霹雳舞运动员刘清漪和王瑞苗。本届巴黎奥运会上，运动员们的奋力拼搏展现了专业素养，与霸王茶姬致力于提供高品质茶饮的匠心精神相呼应；而“凡晨组合”在羽坛的摘金，以及刘清漪作为中国霹雳舞首枚奥运奖牌得主的突破，更是为霸王茶姬的品牌故事增添了国际化的色彩和时代感。

  霸王茶姬创立之初，即立志成为全世界年轻人都喜爱的东方茶品牌，让东方茶走向世界。2023年，霸王茶姬与撬动企业战略咨询合作，确立了“现代东方茶”的战略定位，并共同策划了一系列行业领先的营销战役。例如“控糖健康战”，响应了花了钱的人健康饮品的需求，率先推出热量计算器、上线中国首批「营养选择*」健康标识等举措，也推动了中国茶饮行业的健康化变革；“巴黎奥运战”则围绕“以东方茶，会世界友”的愿景展开，通过一系列活动加强了与消费者的互动，提升了品牌的国际影响力。

  2024年巴黎奥运会，舒福德智能床被选为中国体育代表团智能床官方供应商，继2022年冬奥会之后再次蝉联“双奥之床”。

  为此，撬动企业战略咨询携手舒福德，从需求层面深入与顾客沟通，充分的发挥认知的力量，将一张“好床”的概念重新定义为“好睡眠”，成功地帮助舒福德从800亿的家装市场扩展至了4000亿的广阔睡眠市场。创新的“一键入眠”品牌战略，不仅提升了产品的市场之间的竞争力，使得企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得了更高的市场认可度，也为传统经济注入了全新的活力与价值。

  而都市丽人与撬动企业战略咨询的合作中，通过共同深入分析市场趋势，撬动企业战略咨询将都市丽人品牌战略定位校准为“都市丽人，国民内衣”，唤醒消费者内心中对都市丽人“知名度高”、“门店多”、“性能好价格低”的认知印记，厘清都市丽人品牌赢得顾客选择的核心理由，明确门店规模扩张是引领企业二次崛起的发展引擎。

  最终，她们以总分第一的骄人成绩，勇夺集体项目金牌，实现了中国花样游泳队历史上的首次奥运金牌突破。通过与国家花样游泳队的合作，都市丽人成功地将品牌与“优雅”、“力量”、“追求卓越”等正面形象紧密相连。这种高端、专业的品牌战略形象塑造，有助于提升品牌在消费的人心中的地位，增强品牌忠诚度和好感度。

  战略定位，锁定消费者心智同样是撬动企业战略咨询的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投产仪式暨品牌战略升级及新品发布会上，隆重宣布了“国民烘焙大品牌”的全新品牌战略，并荣耀揭晓其作为2024巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商的身份，誓将与中国体育健儿共同征战巴黎。

  为积极响应此次奥运盛事，盼盼食品也精心筹划了围绕“冠军品质”与“国民烘焙大品牌”的全方位营销战略。一方面，从原材料甄选到智慧化生产，再到全国网点服务，盼盼食品全链条保障了奥运食品的高品质标准，并提前推出了系列奥运保障产品，将奥运级别的严苛要求融入日常生产的每一环节。另一方面，盼盼食品适时推出了“盼盼卷心吐司”等品牌战略新品，以独特的创新工艺与卓越口感赢得了市场的热烈反响，同时发布的“庆中法建交60周年盼盼限定礼盒”更是以其精妙的设计与深刻的寓意，成为了连接中法友谊的桥梁，展现了品牌跨越国界的美食情怀。