运动细分赛道趋热内衣品牌奢华品牌也开卖滑雪服

  继2022年北京冬奥会完成了“3亿我国人上冰雪”的方针后，滑雪运动在国内的热度仍然在继续飙升。

  2024年11月底的开板季，全国的滑雪爱好者们从五湖四海涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等雪场，赶赴一年一度的滑雪盛宴。

  依据国家体育总局发布的《群众冰雪消费商场研究报告（2023—2024冰雪季）》显现，2023至2024冰雪季我国冰雪运动消费商场规模巨大，各类冰雪运动消费占比超越1500亿元。

  现在，市面上较为杰出的专业品牌，低价位的有迪卡侬等，高端品牌有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等专业滑雪品牌，现在不少国内本乡品牌也瞄准这一细分赛道，抢占雪地上的商机。日前，本乡内衣品牌NEIWAI在其官方微信上发布推文称，旗下副牌NEIWAI active推出针对女人用户的冬天滑雪系列。

  NEIWAI active成立于2018年，次年底在上海开设了首家线验店，现在在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都具有了近十家独立门店。

  NEIWAI表里品牌创始人刘小璐曾表明，开端创建NEIWAI active的初衷来源于关于女人日常日子中碎片式健身习气的洞悉。主品牌NEIWAI推出的一款偏运动的内衣由于能多场景穿戴而出售不错，这让她看到了运动服饰的细分商场时机。

  记者在NEIWAI active天猫旗舰店查询，该品牌滑雪系列价格在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格的规模。由此可见，细分类专业运动产品能为品牌翻开更高的溢价空间，比方滑雪服关于面料、功能性等要求就更高。

  Zara近来推出了2024年全新的滑雪系列，这也是Zara第二年进军这一范畴。相同，H&M和优衣库亦在滑雪范畴有所布局。记者查询几大品牌的价格发现，相较于专业的野外滑雪运动品牌，前述几家公司所推出的滑雪服主要走平价道路，价格遍及在千元以下。

  更早前的2020年，不少奢华品品牌开端经过与专业滑雪运动品牌联名试水，2021年起多个奢华品品牌则自主推出滑雪系列单品。

  有业内人士指出，专业的滑雪配备商场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及维护功能等专业方面的要求比较高，时髦服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这方面相对来说仍是比较单薄，假如品牌要想取得长足的开展，要进一步加强研制与立异。

  Mob研究院发布的《我国滑雪职业白皮书》指出，我国滑雪配备商场长时间被国外品牌占有，国内品牌尚处于开展初期。但对国内品牌来说，时机点在于，一是能够有更高的性价比，二是从研制到营销都能够更懂国人的需求。