可以带来品牌形象的提升和产品销量的提升，反之，浪费钱真的都是小事，则会让品牌形象受损、客户和拒绝消费。广告也绝不是任何一个人都能玩转玩好的，最专业的人做最专业的事，更何况广告还是是一门科学更是一门艺术和心理学！
双十一，作为一个全新的商业战场，品牌如果仅仅依赖促销、打折等手段进行短期流量冲刺，最终可能陷入广告效果的“空洞化”。
从长远来看，真正能够打动消费者的广告，不单单是眼花缭乱的创意和噱头，更是品牌与消费者之间情感和价值的共鸣。
品牌一定要通过精细化的市场洞察、全方位的行销力®布局以及深度的品牌教育，才能在竞争非常激烈的市场中脱颖而出。
每年的双十一，作为中国最大的购物狂欢节，几乎成了各大品牌“打鸡血”的时刻。它们在各个平台上展示广告创意、行销力®手段和产品创新。然而，广告投入越是不断增大，广告效果越是与消费者的反应预期相悖。
从今年的多个广告案例来看，许多品牌的广告行销力®活动并未能真正触动消费者的心弦，反而存在策略失误、市场定位偏差等多方面的“败笔”。
过于注重“话题性”而忽视深度，有些品牌为吸引注意力，已经走上了“极限操作”之路。我们正真看到不少广告拼命炒作话题性——为了吸睛，它们宁愿去蹭热点，制造噱头，反而忽略了广告内容的深度。
例如，京东的双十一广告请来了几位脱口秀演员进行搞笑表演，广告中一连串的脱口秀段子密集轰炸式地涌来，看似能博人一笑，但仔细想想，这些脱口秀内容与品牌的连接在哪儿？消费者看到的是演员们在台上拼命卖笑，倒是整个广告很快就演变成了一场脱口秀“个人秀”。
表演是有趣了，但观众的笑声后面，京东的产品在哪里，品牌的价值在哪里？这些都被表面的娱乐和搞笑掩盖了。
2021年，李诞在其微博发布了一则广告视频，为女性内衣品牌Ubras进行推广。并在微博配文“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。
这句话迅速引起了女性消费者的不满，当天的社交平台就出现了很多质疑该品牌文案内容导向和李诞的评论。
Ubras方面迅速发布声明道歉，承认其行销力®推广中措辞不当，并下架广告。随后，李诞转发品牌方微博并表示“措辞确实不当”，接受批评。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！
业内人士指出，找来个性化、有独特标签的公众人物为品牌和产品背书，是个冒险的选择。以杨笠为例，借助两性议题光环可以赢得女性消费者的关注和支持，但同时，部分男性用户的情绪反弹和争议，也可能带来舆论风险。
不管是英特尔还是京东，在选择杨笠的时候就已经陷入了两难的境地：不道歉，得罪男性受众，道歉，得罪女性受众。
广告创意要吸引眼球没错，但如果创意的背后没有强有力的内容支撑，消费者不过是被一时的热度吸引，然后迅速遗忘。
过度聚焦单一功能，忽视产品的多维需求，从多个品牌的双十一广告案例中，我们大家可以看到一个共性问题——许多品牌广告过于集中在单一功能的推广上，忽略了花了钱的人产品的全方位需求。
比如，雀巢能恩全护的双十一广告，虽然通过强调“防敏”功能成功吸引了家长的关注，但这种过于聚焦单一功能的策略，忽视了家长在选择奶粉时对全面营养成分、品牌可信度等多维度需求的重视。
过度强调防敏，反而可能会引起花了钱的人产品其他优点的忽视，进而影响其购买决策。
这种单一卖点的集中式宣传，常常让我们消费者感到产品定位过于局限，不足以满足他们的多样化需求。而品牌往往未能从消费者的痛点出发，提供更具全面价值的产品主张，导致了广告效果的失衡。
碎片化行销力®导致品牌声量不集中，今年双十一的广告行销力®还暴露出一个普遍的问题即是品牌的行销力®渠道过于碎片化，缺乏全局性和协调性。一些品牌比如蔬果园、雀巢能恩，它们都在多个平台上一起进行广告投放，从而造成了信息的重复和行销力®效果的分散。
例如，蔬果园通过抖音、淘宝、分众传媒等平台做全域投放，试图通过各大平台的资源优势进行流量获取。然而，由于品牌没有在各个平台之间实现精准的整合，导致了广告信息的重复和消费的人体验的碎片化。
消费者接收到的广告信息过于多样，但没形成统一的品牌记忆和情感联结，最后导致了广告效果的分散和转化率的下降。
京东、天猫和抖音作为双十一的三大主力平台，在今年的广告投放中同样展现出一定的行销力®碎片化问题。这一些平台分别通过不同的广告手段来进行流量导入。
例如：天猫依然在“双十一”期间依赖大规模的广告投放来吸引消费的人。在其广告创意中，不乏“品牌合伙人”模式和直播带货形式，但这些形式的行销力®过于依赖大牌明星代言和娱乐化内容，忽视了品牌个性和产品差异化的突出，导致了广告信息的泛化和消费的人记忆的模糊。
抖音：抖音的双十一广告同样遭遇了碎片化行销力®的困境。尽管抖音通过短视频和直播形式吸引了大量的流量，但许多品牌广告未能充分的利用抖音平台的社交和娱乐特点，反而重复推出传统的硬广形式，使广告效果受到影响。
抖音本应成为年轻消费者的流量池，但过于商业化的广告策略反而削弱了平台的娱乐和社交氛围，使消费的人的购买决策变得更冷静和理性，进而影响了广告的转化率。
合格女婿的唯一标准是有房有车吗？婆媳、岳父母女婿等婚姻家庭中的关系，是烂番茄广告中出现率最高的争议题材。
在滴滴出行发布的系列广告中，女儿带着其貌不扬的男友见自己父母，原本岳父母脸上写着大写的“不满意”。
当女儿男友把学位证书、一摞房产证、和马云的合照等一系列身份象征掏出来时，二人立即变脸，迅速热情了起来。滴滴出行试图通过这支广告表达其平台司机有车有房的“安全感”。
没有男朋友=Loser，另一个因为刻画畸形婚恋观而入选烂番茄的广告来自宜家中国。
与滴滴出行的广告类似，这支广告中的岳父母也被刻画成了干涉子女婚恋生活的负面角色。母亲原本对女儿怒吼“再不带男朋友回来就别叫我妈”，而当女儿突然从门后拉出自己男朋友，她的父母立刻笑逐颜开地把宜家家具摆了出来。最后配上的广告语是“好事说来就来，轻松庆祝每一天。”
讽刺的是，宜家在国际上的广告一直以互相尊重且平等的理想家庭价值观为导向，此前刻画离婚家庭和单亲妈妈的广告都获得不错的消费者反馈。而在中国市场，他们所谓的“本地化”却选择了最有争议性的表达方式。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！
香车美女的搭配已经不是新鲜事，但奥迪二手车把这个搭配进一步“扭曲”了。在奥迪今年夏天投放的视频广告中，新婚夫妇的婆婆闯入婚礼，通过揪鼻梁、掰开牙口等各种方式检查女性合不合格，最后还把目光瞄向了女性的胸部。
这支广告的本意是将女性比作二手车，各项指标都能通过检查才让人放心，从而宣传其旗下官方在线S店的认证二手车交易买卖平台。把媳妇比喻成一辆车，在众人面前进行各方面检验，并贴上“质量达标、合格”之类的标签，对于女性的不尊重程度令人震惊。广告在微博引来了大量批评，正如有网上的朋友表示“掰开嘴检查牙口是对待牲口的方式”。
幸福只属于美丽的女人，“人变得庸俗，是从发胖开始的。”“都说世界上好人多，但其实他们只围绕在好看的人身边。”
整形App更美在广告中刻画了一个残酷的世界：一个女孩为了寻找幸福从小镇来到大城市，却因为相貌平凡、无人理睬而自卑；另一个女孩则把普通的收入、普通的丈夫和不甘心的生活归因于自己的相貌普通。
为博眼球的低级趣味，双十一，在绝味的天猫店首页赫然上架了一张海报：仅穿着内裤的女性张开双腿，脚踝被镣铐锁住，旁边的文案则是“想要吗？鲜嫩多汁”，带着明显的性暗示。
这张海报迅速引起了大众骂声，绝味也于当日下架了海报并在微信公众号发文道歉。不过他们并没真的在反省，第二天绝味的微信公众号推文，又出现了隐喻女性生理期的文案“这个月我提前来了，味足量更大……”。
成功属于会穿衣服的女人，品牌们应该意识到，关于女性外形的讨论敏感且微妙，一不小心就容易身陷争议。共享衣橱App衣二三的广告又是一个案例，它讲一个“女性靠穿衣发迹”的故事。
广告中，会穿衣服的王薇薇靠自己的好衣品和每天不重样的搭配，打败了会八国外语的面试竞争者，三个月升为项目经理，因为衣服好看取代了顶头上司的职位，还邂逅了一位叫Jack Ma的神秘男子并因此入主董事会，最后因为太会穿登上了福布斯富豪排行榜。
贫穷就等于失败吗？，“每天都在用6位数密码保护着2位数的存款。年纪越大，越没有人会原谅你的穷。”
这组乍一看像支付宝做的宣传海报着实扎心。尽管后来支付宝辟谣这并不是其官方海报，而是蚂蚁财富联合16家基金公司推出的广告，目的是呼吁年轻人关注理财；但这类共鸣之余也激发年轻人恐惧感的广告也让人们开始思考：穷真的有错吗？
通过恶意对比贬低中国底层人民，时尚品牌 D&G 在日本等其他几个国家挺受欢迎的城市行销力®系列海报，到中国就变了味。
他们今年在官网发布了一组主题为“DG爱中国”的照片，但看起来他们表达爱的方式令人费解：让衣着 D&G，光鲜靓丽的模特与表情疲惫的外来打工阿姨站在一起，背景是。
与模特产生强烈反差感的还有电动三轮车司机、黄包车老大爷和街边的志愿者阿姨。
这原本是 D&G 全球行销力®策略的一环，将模特与当地路人糅合在一起，呈现出当地的风土人情和 D&G 的品牌精神。但如果你看过他们在日本拍摄的 #DGlovesJapan 就可以直观感觉到差异了：
对比而言，在中国拍摄的这组海报实在谈不上美感，刻意用底层人民来衬托模特的方式，不但没有文化融合的感觉，也透露着一种缺乏尊重的优越感。
左边是其他电商复杂的双十一规则，右边则是网易严选简单粗暴的八折优惠。网易严选这是真的要争当一股清流啊！这波热度蹭得太顺了！然后他还把自家app的更新文档改成了。
最烂广告真是当之无愧啊，奥康文案的语文可能是体育老师教的。他们找了几个模特，装了个假绷带，然后装作手被打折的样子，在地铁里满脸微笑得摆拍。
大兄弟唉～这是打折（dǎ shé），不是打(dǎ)折(zhé)。更何况，这模特明明是装的啊，难道你在暗示“装打折”……？
看的时候就在想，会不会真的有人无聊真的去打这个“屏幕下方的热线电话”，结果还真有人打了，接电话的还是个小姐姐！服气。
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这3套平面广告霸占了一线城市的地铁，特别是在下扶手电梯的时候，有一种“在非洲大草原上一群粉红色的火烈鸟从我头顶呼啸而过”的酸爽感觉。令人印象深刻。
你瞧瞧这个火烈鸟拍的，多么生动有趣！多么栩栩如生！甚至把动物拍出了某个明星的神态！今人为之叹服。苏宁向我们示范了，如何花百万请代言人，却用1分钟做了张鬼畜ps图。
今年江小白搞了个很牛逼的行销力®，天猫店上架了一个售价11111的宝贝。只要购买，每个月都可以收到江小白寄来的一箱酒。（12瓶乘100ml）这个商品还线份了。
有人担心，真的会寄一辈子吗？客服保证“你活多久，我们就给你寄多久。”真没想到啊，陪你一辈子的竟然是白酒。
还有人担心，如果我喝了两年挂了，怎么办？客服很贴心：5年内挂的，可以转给直系亲属……哦真是谢谢您了。
那么问题来了。假设假设今年小明18岁，花了11111买了江小白的终身白酒服务，每个月能收到一箱12瓶，商家宣称是199的白酒。根据商家每瓶利润是60％，请问小明在几岁时能喝回本，且那年是什么生肖年？返回搜狐，查看更加多
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