现代时装展会的特点

  从字面理解就是陈列、观看的聚会，所谓聚就是将展品集中，将观展顾客集中。无疑体现出这种信息集中化的特点,通过举办展览，将大量的各类服饰产品集中在一个特定的环境场所中展示，同时又把对服饰产品感兴趣的大量观众集中到这个地方进行参观。这种集中体现了两个方面的含义，一是信息量大，二是节省资源和时间。追求规模效应的现代时装展会很注重信息的最大化和集中化，在专业细分和市场细分的原则下，现代展会不仅展示服饰产品，而且也涉及相关时尚产品、家用纺织品等，尽可能的在展会中提供大量的服装及相关行业的信息。例如第17届大连国际服装博览会就举行了国际高级成衣展、男女服装展、童装及内衣展、中国缝制展。与这些展会同期还举办了首届中国国际毛皮时装展、大连国际珠宝首饰香氛展、大连闰际纺织面料辅料博览会、鞋帽箱包皮具及饰品展、家居家用纺织品展，这一系列时装及相关行业的展会可以说对“时尚、时装”进行了完整的诠释。就商业性的时装展会而言，在同一时间，同一场所，将大量的参展商和客户聚集在一起，使他们在短时间里相互接触，相互了解，这就最大限度地节省了参展商及客商的时间、梢力和资金。

  21世纪是创新的世纪，在这个追求个性的时代里，一种事物若无法常变常新就不可能获得持续发展的能力。创新是时装展会的灵魂，它表现在经营观念的创新、展览产品的创新心运作模式的创新以及展会服务方式的创新。经营观念的创新提倡要树立“不求最大，但求最好”的经营思想，在最大限度地满足观众客户的真实需求的同时又能实现企业综合效益的最大化;展会是服装新产品、新技术、新趋势亮相的重要舞台，也是服饰产品走向消费者、实现自身价值的起点，没有产品的创新，展会便失去了充满生机和魅力的承载对象;运作模式的创新是指在组织方式和运营模式上进行不断的探索和变革，以适应新的市场形式：而服务方式的创新则要体现出“以人为本”的原则，充分的利用现代科学技术手段为参展商和客户提供更便捷的服务。

  例如2005年中国(无锡)国际纺织服装交易会就体现出了这种创新意识，不同于中国国际服装服饰博览会(CHIC)内容的专业细分，深交会(深圳的中国国际高新技术成果交易会)的定位专一，本次交易会选择了从上游入手，在拉动区域产业经济发展的同时，逐渐打通产业链，形成产业集群优势。此外，主办方推出的两项主要活动中国国际纺织服装物流与电子商务峰会以及新丝路世界模特大赛更是从IT科技与美丽经济两方面为展会大幅度提升了人气指数。据主办方介绍，筹办此次峰会旨在加强物流业与纺织业的分工合作，逐步降低纺织企业的管理和生产所带来的成本，增强纺织服装企业的快速反应能力。本次交易会从创意到运行都进行了大胆突破。现代时装展会正是在这种创新意识的驱动下，充满了活力和生机。

  当前，无论是时装展会的主办方还是服装参展企业或是参展观众都越来越意识到只有实现专业化才能突出时装展会的特色，扩大其规模，最终形成品牌。在过去很长一段时间里，我国时装展会追求的都是综合化，以求吸引更多层次、更多类型的参展企业和观众，结果却造成时装展会个性不鲜明、吸引力不大、规模上不去。如今，大多数服装业内人士都惫识到展会必须有明确的主题，否则就吸引不到特定的服装参展企业和专业的参观者。展会通过专业细分，能够尽可能的防止国内大型展会不务实和粗放经营带来的“广种薄收”的弱点。例如，第七届江苏国际服装节就突出了三个“专”，专业展示、专项活动和专业观众。专业展示是将开辟专业的区域，用于集体展示江苏境内具有竞争潜力的服装品牌，并在特定的会场里，推出新的品牌，以提升企业的品牌意识和展示效果;专项活动是除了服装节现场的各种主题活动外，还首次对江苏省内特色产业集群的负资人进行了公众人物评选，以提升服装节作为产业宣传自己的平台作用;专业的观众是服装节特别为企业和商家且身定做的，其来源包括大型服装市场、外贸公司和服装专业技术人员组团。由此可见，专业化已成为中国时装展会发展的必然趋势。

  过去的时装展会就是单纯的服装展览，相对来说还是比较单一。进入21世纪，时装展会不单单是产品、技术的展览，还常常与各类经贸、旅游、艺术节等活动相结合。我们大家常常听到某某国际时装周、某某服装节这样的展会名称，其间节目丰富、梢彩，场面更是热闹非凡。

  2005青岛国际时装周(9月1日一9月5日)就充分表现了这种普天欢庆的特征。与别的地方的时装周“专业化”的发展道路相比，该时装周更像是一场岛城市民与时装的一次亲密接触。作为时装周的重要组成板块已经举办了两届的“百姓秀市民创作大赛”，以其贴近百姓、贴近生活、贴近实际的特点吸引了慢慢的变多的普通市民的参与。同时在各大商场设立时装周分会场进行互动，也成为本届时装周“与民同乐“的另一大亮点。开展青岛名优品牌服装优惠展销活动成为市民参与时装周的最便捷途径，整个氛围突出展示了青岛服装产业的整体形象和水平。展会的综合化大大丰富了展览的内容，提高了展会的档次，增加了展会的吸引力。

  时装展会的艺术性是指服装展示行为本身。为了突出服装展品及企业品牌形象，展出者很注重展示效果的艺术性，综合运用声、光、色、形以及文字、图像等艺术手段，将展品、展场布置得如一幅幅艺术作品，身临其间，如置身于艺术的海洋，令人心旷神怡，美不胜收。

  在第13届中国国际服茅服饰博览会(CHIC 2005)男装展上，展位形象布置等方面又有了新突破。其展馆环境、展位形象、现场布置等方面都融入了更多的创新设计、文化内涵，使展馆的整体环灰和各个展位形象既展示出浓厚的时尚感，又具有着强烈的艺术气息。九号杉杉主题馆中的一个子品牌的展位布置成了酒吧的样子，灯光昏暗却柔和，其他非主流的展位设计得如迷宫，且为单一黑色调;帝牌服饰则力求王者品位如王宫般的现场表演着中国传统剧目，并由二胡伴奏，气派非凡;而更多的品牌把沙发、香槟、钢琴、糖果、鲜花等物品和自己的产品陈列在一起，营造出温馨的氛围。不难看出，当前本土品牌开始注重品牌的文化理念在展馆陈列和造型上的充分表达，已经从以往注重单品、注重产品本身向注重品牌整体形象、注重品牌文化的方向转轨，同时充分运用各种艺术设计手段，来营造展台氛围的整体效果。