蛇年春节 地域年货、以旧换新、好兆头产品受热捧

  蛇年春节将至，家家户户年货置办进入尾声。今年年货节有哪些新消费特点?有多少消费的人在采购年货时使用以旧换新?哪些地域年货更受欢迎?哪些消费者更喜欢非遗年货……南方都市报近日面向全网发起年货节消费调研，力求归纳今年年货节的消费趋势。

  调研显示，超四成消费者关注各地域特色年货礼盒，新疆特产礼盒、川渝特色年货礼盒、江浙沪特产礼盒最受喜爱；以旧换新国家补贴政策激发消费者换新家电、3C数码的热情，超六成人表示总共节省了500元及以上；一代人有一代人的年，和60后看重年夜饭、80后关注年礼不同，00后的年货清单更偏向“好兆头”玄学用品；祈福手串、定制摆件、非遗文创等新年货将慢慢的变成为常规选项，满足多种代际人群一直在变化的需求，使过年消费更为丰富多样。

  今年年货节，京东成为消费者选购年货产品的首选平台，超七成消费者认为京东年货产品更创新、价格更便宜、物流送货速度更快。

  “京东现在的产品创造新兴事物的能力让我很惊喜，去年中秋节买到了包含不一样的品牌、派系的组合装月饼，双十一看到有洗护小美盒、海鲜盲盒等组套产品，这次年货节又收到了蛇年定制礼盒、地域特色年货礼盒，期待未来推出更多的创新产品!”在用户的随机采访中，多个消费者表示。

  “今年年货节，整体感知下来京东在物流时效、个性化服务上的优势是实打实的，全程服务保障也没那么多糟心事。” 还有一部分消费者综合对比物流时效和服务后表示京东更优。

  与往年春节相比，今年春节假期多一天，更多人愿意在春节回家团聚、走亲访友。调研显示，70.6%的消费者选择回老家过年，在他们看来，家人团聚吃一顿丰盛的年夜饭、贴春联、大扫除、走亲访友等传统方式更有过年仪式感。此外，也有人选择出去旅游，7.7%的受访者决定和家人外出旅游过年，9.1%的受访者则是选择了先回家过年、再外出旅游。

  从年货清单来看，水果、肉类水产等年货礼盒，酒水饮料，以及年夜饭食材、各地特产美食等具备送礼属性和囤货属性的产品，仍是消费者年货置办的重点；过年气氛组商品如春联、花卉等，以及服饰、鞋靴及配饰也是超四成受访者的年货选择；家电家居、3C产品也在今年进入不少受访者的年货清单，27.1%的受访者购买了手机、平板、耳机等3C数码产品作为年货，床品四件套、枕头、沙发、智能马桶等则是被18.7%的消费者选为年货。

  “咬金”咬到的并不全是硬币，也可能是真的黄金，传统习俗正跟随消费潮流被赋予新的玩法。随着近几年金价上涨、黄金消费升温，春节前夕“黄金水饺”成为又一种全新的年货开始流行。在调研中，带有生肖金币的黄金水饺也成为春节送礼佳选之一。

  从年货消费趋势来看，51.1%的受访者更关注健康年货产品，比如药食同源类零食、营养滋补的产品等；超过三成的受访者更关注年货产品的情绪价值，比如有财神、八方进宝等美好寓意的年货礼盒；作为首个拥有3C国补的年货节，也有超过三成消费的人在年货采购上更关注科技新潮，比如买了AI手机、智能类的产品等。

  今年各平台在年货节期间也推出了不少新产品、新服务，比如国家补贴领取、春节不打烊、推出区域年货礼盒、新疆包邮等。在调研中，57.0%的受访者关注到了以旧换新国家补贴25年继续实施，可以多省一笔钱；48.8%的接受访问的人在即时零售平台买了不少年货，体验到了随时下单不囤货的服务；41.9%的受访者关注到了电子商务平台上的各地区域特色年货礼盒。

  在消费者最希望获得的服务中，快递的配送最受关注，64.7%的受访者希望快递服务春节不打烊，能正常下单收货；57.3%的受访者希望限时达、准时达等物流配送服务保障。值得一提的是，还有25.8%的受访者希望家政服务、生活服务等延长服务周期。

  今年年货节，九成受访的人选择京东购买年货产品。在对比各平台的产品、价格、服务后，有74.1%的受访者认为京东的年货产品更创新、价格更便宜、物流送货速度更快。

  今年年货节，各类特色年货礼盒占据C位，坚果礼盒、零食大礼包、水果礼盒最受青睐。在年货礼盒的偏好上，过半受访者倾向购买老字号年货礼盒，比如老字号的熟食礼盒、老字号的糕点礼盒等；37.5%的受访者偏好购买蛇年定制年货礼盒，比如三只松鼠蛇年新春礼盒等；还有36.4%的受访者倾向购买区域特色的年货礼盒，比如包含多品类的东北特产礼盒等。

  在社交媒体上，不少网友都在推荐自己家乡的特产年货，更不可思议的是网友整理了全国的“隐藏款”年货地图。随着线上消费体验变得更快更好，网友们足不出户就能品尝到全国各地的美食特产。对于地域特色年货的选择，新疆年货礼盒拔得头筹，成为最多受访者的选择。调研显示，超过三成受访者购买了新疆特产礼盒，比如阿克苏苹果、和田玉枣等；还有近三成受访的人选择的是川渝特色年货礼盒，比如张飞灯影牛肉、牛油火锅底料等。

  据了解，今年年货节，京东洞察到消费的人对区域特产的偏好，推出了一系列区域特色年货礼盒，比如哈尔滨红肠、沈阳鸡架等组合的东北特产礼盒，胡辣汤、道口烧鸡等组合的河南特产礼盒。京东的年货礼盒受到了消费者的点赞，65.8%的受访者认为京东的年货礼盒品类更丰富、价格更便宜。

  健康类年货在今年年货节也格外受到关注。58.3%的受访者更关注纯天然、零添加、无糖的水产肉类、休闲零食、酒水饮料；超过三成的受访者偏好药食同源类产品，比如红枣黑芝麻丸、茯苓八珍糕等；还有超过三成受访者喜欢营养保健产品，比如维生素、蛋白粉等。

  在零食年货的选择上，受访者同样表现出对健康的偏好性，有46.9%的受访者更关注减糖、低糖、低卡、低热量等健康属性的零食。此外，32.7%的受访者喜欢超大包装的零食，比如王小卤零食大礼包、良品铺子零食全家桶等；32.1%的受访者偏好大白兔、徐福记等传统口味的过年味道。

  家住广州的王女士就告诉南都记者，她今年就在电子商务平台购买了多个阿胶糕礼盒，打算带回家送给长辈。比起别的产品，王女士认为滋补养生类产品更实用。

  年初，国家发改委、财政部两部门明确2025年将加力推进设备更新、扩围支持消费品以旧换新等，空前的优惠力度激发了消费者换新家电、3C数码的热情，调研显示，39.7%的收房的人说“刚好要买，也用上了国家补贴”，还有37.9%的人坦言:“本来没有买的计划，但国家补贴叠加优惠价格非常好，就买了一些”。

  大家电产品中，一级能效的冰箱、大尺寸电视、新风空调成为最多人使用国家补贴换新的产品；小家电产品中，精确避障扫地机器人等智能生活小家电、零涂层电饭煲等健康厨房小家电、自动多功能厨师机等厨房便携小家电，是最多人换新的产品。

  在家电家居产品选择趋势上，绿色化、智能化、健康化成为主要潮流。调研显示， 36.7%的人表示“更加绿色节能了，比如买了一级能效的冰箱、洗衣机等”，还有34.7%的人更关注智能了，“倾向买一些智能锁、智能扫地机器人等产品”，32.6%的人认为“更注重健康了，比如买了保鲜抗菌冰箱、高效除螨杀菌洗衣机等”。此外，大尺寸、大容量、多功能也是家电家居产品升级的重要方向。

  家住湖北的韩女士告诉南都记者，她就在近日使用国家补贴在线上购买了一级能效冰箱和洗碗机，省了几千元。她最近关注到手机、平板、智能手表手环等3C数码产品也被纳入以旧换新国家补贴的范围，还打算接下来使用国家补贴购买智能手表、手机。

  今年国家补贴政策覆盖更多3C数码品类，像韩女士一样，有不少接受访问的人在了解到该政策后，选择在年货节期间换新。38.1%的接受访问的人在年货节期间通过以旧换新国家补贴购买了手机，平板电脑、笔记本电脑、智能手表和手环也是换新较多的品类。

  从省下的钱来看，超过六成接受访问的人在本次年货节期间通过领取以旧换新国家补贴省了500元以上。还有近六成的收房的人说，尽管24年已经换了一些，25年还会趁补贴优惠继续换新。在以旧换新国家补贴的平台选择上，88.3%的受访的人选择了京东。

  “新年穿新衣”仍然是大多数受访者认可的过年方式。调研显示，72.5%的受访者认为新年一定要买新衣服。在买新衣的对象上，53.0%的受访者给自己买，46.0%的受访者给配偶买，55.7%的受访者给父母买，49.8%的受访者给子女买。

  在服饰、美妆、首饰、运动户外等“焕新”品类上，过半受访的人选择买冬季保暖服饰，比如羽绒服、保暖衣等；还有超过三成受访者买运动服饰，表示今年的衣服主打一个舒适自在；有超过两成受访者买珠宝首饰、腕表、配饰等。受访者中，有86.2%选择在京东购买年货服饰、黄金珠宝等产品，49.4%的受访的人选择了天猫/淘宝。

  好兆头产品在今年年货节受到消费者的追捧。调研中，有34.0%的受访者已经购买了红色内衣内裤，还有33.0%的受访者购买了红色袜子；在蛇年生肖元素产品的选择上，超过三成的受访者购买了“蛇”元素的窗花、对联等年俗饰品，超过三成受访者购买了蛇年台历、纪念币等文创。

  好兆头产品还拓展到了家居摆件、汽车用品等领域。过半的受访者已经购买了对联、福字、灯笼等红红火火装饰品，超过两成的受访者购买的则是祈福的手串、红绳及配件；还有受访者购买了玄学类车品，比如玄学类摆件或挂件、红色车贴或摆件等。

  临近春节，家政保洁、汽车保养、美甲美发等服务也一路走俏，出现预约难的状况。28.4%的受访者已经使用了汽车服务，比如清洗美容服务、轮胎服务等；25.7%的受访者使用了上门家政保洁服务，比如全屋大扫除服务、擦玻璃服务等；21.5%的受访者使用了洗衣洗鞋服务；美甲美发美睫服务、宠物寄养服务或上门喂猫遛狗服务等也在年前受到欢迎。

  一代人有一代人的“年” 60后看重年夜饭 80后关注年礼 00后相信玄学

  一代人有一代人的过年仪式感和年货清单。调研显示，60后是年夜饭的主理人，80后是家庭生活的主理人，00后则是新生活方式创造人。

  60后深受民间传统文化的熏陶，年夜饭在他们心中是家族团聚、传承文化的重要方式，承载着深厚的情感和文化内涵。在调研中，72%的60后收房的人说家人团聚在一起吃顿丰盛的年夜饭是最难忘的年味儿；60后年货置办聚焦在吃喝上，最偏好购买的年货产品分别是水果、肉类等年货礼盒，年夜饭食材及各地特产美食，酒水饮料。同时，60后也更关注健康年货产品，比如药食同源类零食、营养滋补产品等。

  80后作为年货主理人，面面俱到是他们购买年货产品的关键词。除了基本的年节需求，他们还要给自己、父母、子女、亲戚买年礼。在调研中，80后最喜欢买的年货礼盒类型依次是坚果礼盒、零食大礼包、水果礼盒、牛奶礼盒。近四成80后受访者给父母长辈送年礼选择健康类的滋补保健品、家用器械，比如人参、血糖仪、蛋白粉等；对于滋补品，80后最喜欢购买阿胶、枸杞、人参、蜂蜜、西洋参。

  80后也是最怀旧的一代，35%的80后受访者倾向购买怀旧的年货礼盒，比如童年回忆礼盒等；34%的80后受访者更关注怀旧情怀、童年回忆类的零食，比如儿时辣条大礼包、西瓜泡泡糖等。80后在过年时送年礼体现了传统的人情往来，而怀旧则是对过去简单而纯粹的过年氛围的怀念。

  00后更多地是享受过年的氛围和乐趣。他们以自己的方式参与过年，如追求新年变美、为家庭带来新的活力和氛围，同时也在尝试创造属于自身个人这一代的过年文化和记忆。00后的过年仪式感体现在从头到脚“武装”自己，准备红衣、红绳等红色装备，美容美发美甲、新年战袍，还有放鞭炮、烟花等新年活动。00后对玄学的偏好也同样体现在买年货中，43%的00后受访者偏好买对联、福字、灯笼等红红火火装饰品；33%的00后受访者偏好买祈福的手串、红绳及配件。

  此外，00后的年货清单中，也更关注科技新潮。过半的00后受访者买了AI手机、智能类的产品等；近四成的00后受访者购买了潮玩、文创等；也有近四成的00后受访者购买了洗碗机、按摩椅等提升居家体验的年货产品。

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