【48812】休闲服元老杨勋：提价非处理本钱上涨良策(图)

  真维斯世界（香港）有限公司董事长杨勋始料未及，他于1993年在上海开榜首家JEANSWEST（真维斯）专卖店时，内地很多人还搞不清楚“休闲服”是什么概念，而至今20年间，却遭受与近2000种休闲品牌搏杀。

  不管是外来仍是本乡休闲品牌，皆受劳动力本钱上涨、质料价格动摇以及商场运营环境改变等影响。自上一年起，库存问题就困扰着飞速扩张的美邦服饰，2011年一季报显现，美邦服饰存货金额为31.6亿元。这家休闲服有突出贡献的公司不得不调整战略，经过折扣店和邦购网等不同途径处理库存，状况才逐步有所改善。此外，美邦服饰还有另一苦恼——出资新品牌Me&City的扭亏为盈问题，美邦服饰董事长周成建上一年曾对媒体坦承，Me&City走了弯路，本源在于“没有敬畏，只要少量的危险意识”。

  而此刻，凡客诚品也并不轻松。低价位、巨额的广告宣传、共同的电子商务定位，让凡客诚品在几年间快速生长起来。一般的服装品牌会以本钱价的6~10倍作为终究的出售价格，具有必定知名度的品牌则将价格设定在本钱价的20倍左右，而凡客的出售价仅是本钱的1.5倍，凡客的价格是平等姿色下一般品牌的六分之一乃至是十分之一。虽然价格上的优势造就了凡客诚品，但盈余也成为其一大困惑。

  本年1月份，服装零售数据不尽善尽美，全国百家大型零售企业服装零售额同比增加12.3%，比上年第四季度低了7.52个百分点，而零售量则同比下降0.18%，虽然1月份处于元旦、新年等传统旺季时段，但即便如此，出售量仍呈现同比下降，局势不容乐观。在服装商场没有起色的状况下，作为服装行业竞赛最剧烈的休闲服板块，承受的压力显着加大。

  杨勋近来在承受《榜首财经日报》采访时坦言，本年扩展有难度，不过，估计我国休闲服商场未来10~20年里仍有必定上升空间，公司本年能够按原有方案前行。

  真维斯服装品牌地点的旭日企业（到2011年6月底的6个月，公司归纳经营总额为31.8亿元，同比增加13.47%。

  真维斯方案在我国内地的出售额每年都能坚持15%～20%的增加，并期望在2014年打破100亿元。现在，线多家专卖店。“咱们的开店速度不算快，稳健很重要，虽然以加盟方式能够敏捷占有商场，但脚步太快，不利于把握订单和操控危险，咱们超越60%的专卖店归于直营店。”杨勋说。

  面临日益上涨的本钱，杨勋称上调产品价格不是首要的处理办法，更多是经过加强出售和办理来消化。除了途径下沉三四线城市，网络出售也在一向增加，上一年真维斯网上出售翻了一倍。此外，操控退货率也是削减相关本钱的首要的要素，真维斯退货率操控在千分之二，而整个服装行业退货率大约为1%。